تُقدم الأكاديمية البريطانية للتدريب والتطوير هذه الدورة التدريبية بعنوان "العلاقات العامة الاستراتيجية والاتصال المؤسسي في العصر الرقمي"، وهي موجهة لمتخصصي العلاقات العامة والاتصال الذين يسعون لتعزيز قدراتهم في الكتابة الاستراتيجية وإدارة علاقاتهم الإعلامية بفعالية. سيتعلم المشاركون كيفية صياغة رسائل مؤثرة، والكتابة لمختلف منصات العلاقات العامة، والتعامل بثقة مع وسائل الإعلام. تجمع الدورة بين الجانب النظري والتطبيقات العملية لتزويد المشاركين بالأدوات اللازمة للكتابة بوضوح واستراتيجية وهدف، وهي عناصر أساسية لإدارة الصورة العامة وبناء علاقات إعلامية قوية.

الفئة المستهدفة:

• موظفو إدارات العلاقات العامة والتوعية

• مسؤولو الإعلام، أخصائيو الاتصال، والمتحدثون الرسميون

• مسؤولو المحتوى الرقمي والإعلام الاجتماعي

• موظفو الاتصال في المؤسسات الحكومية أو الشركات

أهداف البرنامج:
عند الانتهاء من البرنامج، سيكون المشاركون قادرين على:

• فهم مبادئ الاتصال الاستراتيجي في كتابة العلاقات العامة.

• إتقان تقنيات كتابة البيانات الصحفية، الملفات الإعلامية، والرسائل الرئيسية المؤثرة.

• تعديل المحتوى بما يتناسب مع القنوات المختلفة مثل المطبوعات والإعلام الرقمي والمرئي.

• تطوير استراتيجيات تفاعل قوية مع الإعلام وتكتيكات اتصال فعالة وقت الأزمات.

• تعلم كيفية عرض القصص للوسائل الإعلامية وبناء علاقات مهنية معها.

• تحسين الوضوح والنبرة والتأثير في التواصل الإعلامي عبر مختلف الأشكال.

• إدارة المقابلات الإعلامية والمؤتمرات الصحفية والظهور العام بثقة.

• تقييم فعالية محتوى العلاقات العامة باستخدام مؤشرات الأداء وتحليلات الإعلام.

• تطبيق تقنيات السرد القصصي للتأثير على الرأي العام وصياغة الرسائل المؤثرة.

• أساسيات الكتابة الاستراتيجية في العلاقات العامة

• دور الكتابة في العلاقات العامة

• فهم الجمهور، الغرض، والرسالة

• أنماط الكتابة لمختلف منصات العلاقات العامة

• أدوات الكتابة وأنماطها في العلاقات العامة

• البيانات الصحفية والتنويهات الإعلامية

• المقالات المتخصصة والمقالات الافتتاحية

• منشورات وسائل التواصل الاجتماعي والمحتوى الرقمي

• الخطب والتصريحات الرسمية

• السرد القصصي وصياغة الرسائل

• بناء سرديات جذابة

• صياغة الرسائل الرئيسية للحملات

• استخدام الجاذبية العاطفية للتفاعل مع الجمهور

• أساسيات التفاعل الإعلامي

• فهم بيئة الإعلام والصحفيين وغرف الأخبار

• بناء علاقات مهنية مع الإعلام والحفاظ عليها

• الترويج الإعلامي وإعداد الملفات الإعلامية

• عرض القصص وإدارة المقابلات

• كيفية تقديم القصص للوسائل الإعلامية

• التعامل مع المقابلات وتوصيل الرسائل الأساسية

• إعداد النقاط الرئيسية وصفحات الأسئلة والأجوبة

• الكتابة أثناء الأزمات وإدارة السمعة

• التواصل تحت الضغط

• صياغة التصريحات المؤقتة والبيانات الصحفية خلال الأزمات

• التأثير على الرأي العام من خلال الرسائل المكتوبة

• الأخلاقيات والوضوح والمعايير المهنية

• الاعتبارات الأخلاقية في كتابة العلاقات العامة

• تجنب اللغة المعقدة، التحيز، والمعلومات المضللة

• مراجعة، تحرير، وتدقيق المحتوى

• الكتابة لأصحاب المصلحة الداخليين والاتصال المؤسسي

• إعداد المذكرات الداخلية، النشرات، والموجزات

• مواءمة الرسائل مع أهداف المؤسسة

• الكتابة بشفافية واتساق

• المتابعة والتقييم والتغذية الراجعة في الاتصال الإعلامي

• قياس مدى الوصول وفعالية المحتوى الإعلامي

• أدوات متابعة الإعلام والتحليلات الرقمية

• استخدام البيانات لتحسين استراتيجية الكتابة

• الكتابة للمحتوى الرقمي والوسائط المتعددة

• الكتابة للنصوص المرئية: الفيديوهات، البودكاست، والمدونات

• السرد البصري والرسوم المعلوماتية

• مراعاة تحسين محركات البحث (SEO) في كتابة العلاقات العامة الرقمية