تقدم الأكاديمية البريطانية للتدريب والتطوير هذا البرنامج التدريبي بعنوان الاستراتيجيات المتكاملة للعلاقات العامة والإعلام والفعاليات لتحقيق التأثير العالمي، والذي يهدف إلى تمكين المتخصصين في الاتصال المؤسسي من تصميم وتنفيذ وإدارة استراتيجيات متكاملة تجمع بين العلاقات العامة والإعلام وإدارة الفعاليات لتحقيق أقصى تأثير على الصعيدين المحلي والدولي.

يركز البرنامج على دمج قنوات الاتصال التقليدية والرقمية لبناء حضور قوي للعلامة التجارية، وتعزيز التواصل مع الجماهير العالمية، وتحقيق نتائج ملموسة تدعم الأهداف المؤسسية. سيتعلم المشاركون كيفية تطوير حملات اتصالية متكاملة تجمع بين الصورة المؤسسية، والتواصل الإعلامي، وتنظيم الفعاليات ضمن استراتيجية موحدة تسهم في تعزيز السمعة المؤسسية وبناء الثقة مع مختلف أصحاب المصلحة.

الفئة المستهدفة

• مدراء العلاقات العامة والاتصال المؤسسي المسؤولون عن بناء العلامة التجارية والإستراتيجية الإعلامية.

• مسؤولو التسويق والشؤون المؤسسية المشرفون على الحملات والفعاليات.

• مسؤولو الإعلام والصحافة الذين يديرون الاتصال عبر المنصات المتعددة.

• منظمو الفعاليات والمتخصصون في بناء تجارب العلامات التجارية المؤثرة.

أهداف البرنامج

في نهاية البرنامج التدريبي سوف يتعرف المشاركون على:

• فهم التكامل بين العلاقات العامة والإعلام والفعاليات في بيئة الاتصال العالمية.

• تطوير وتنفيذ حملات اتصالية متكاملة لدعم الصورة والهوية المؤسسية.

• تعزيز العلاقات الإعلامية وبناء شراكات استراتيجية مع وسائل الإعلام والمؤثرين.

• تصميم وإدارة فعاليات ترفع من مستوى الوعي بالعلامة التجارية وتعزز تفاعل الجمهور.

• قياس فعالية الأنشطة الاتصالية وتحسين الاستراتيجيات لتحقيق تأثير عالمي أكبر.

• أساسيات استراتيجية الاتصال المتكامل

  • فهم التآزر بين العلاقات العامة والإعلام والفعاليات

  • المبادئ الأساسية للاتصال التسويقي المتكامل

  • مواءمة أهداف الاتصال مع الأهداف المؤسسية

• الدور الاستراتيجي للعلاقات العامة في بناء العلامة العالمية

  • بناء السمعة المؤسسية وإدارتها

  • تطور العلاقات العامة في عصر الإعلام الرقمي

  • صياغة الرسائل والقصص الاتصالية ذات التأثير العالمي

• التخطيط الإعلامي وبناء العلاقات مع وسائل الإعلام

  • تحديد القنوات الإعلامية والجماهير المستهدفة

  • بناء علاقات مهنية مثمرة مع الصحفيين ووسائل الإعلام

  • إدارة التغطية الإعلامية وتحقيق الظهور الفعّال في وسائل الإعلام

• الإعلام الرقمي وأدوات التواصل الإلكتروني

  • استثمار منصات التواصل الاجتماعي لتعزيز الحضور العالمي

  • إنتاج محتوى رقمي مؤثر وقابل للمشاركة

  • استخدام التحليلات الرقمية لمتابعة التفاعل وقياس مدى الوصول

• استراتيجية الفعاليات وتصميم تجربة العلامة التجارية

  • تخطيط الفعاليات بما يتماشى مع هوية المؤسسة ورسالتها

  • إدارة الجوانب اللوجستية والميزانية والتنسيق مع أصحاب المصلحة

  • تعزيز تفاعل الحضور عبر الإبداع والابتكار في تنظيم الفعاليات

• دمج الفعاليات ضمن الحملات الاتصالية

  • استخدام الفعاليات كأداة للعلاقات العامة والتسويق

  • الجمع بين الفعاليات الحضورية والرقمية لتحقيق أقصى تأثير

  • الحفاظ على زخم الحدث من خلال التواصل اللاحق والأنشطة الداعمة

• إدارة الأزمات والتعامل مع الإعلام

  • إعداد استراتيجيات الاستجابة للأزمات وخطط الاتصال

  • التعامل مع استفسارات الإعلام والحفاظ على صورة المؤسسة

  • استعادة الثقة بعد الأزمات من خلال الشفافية والمصداقية

• الإعلام العالمي والاتصال عبر الثقافات

  • تكييف الرسائل الاتصالية لتناسب الثقافات والأسواق المختلفة

  • فهم طبيعة الإعلام في البيئات الدولية

  • تطوير استراتيجيات اتصالية تراعي التنوع الثقافي واللغوي

• قياس وتقييم أداء العلاقات العامة والإعلام

  • تحديد مؤشرات الأداء الرئيسية للحملات الاتصالية

  • تحليل نتائج التغطية الإعلامية ومخرجات الفعاليات

  • استخدام البيانات لتطوير وتحسين الاستراتيجيات المستقبلية

• الابتكار والاتجاهات المستقبلية في العلاقات العامة والإعلام والفعاليات

  • التقنيات الحديثة التي تشكل مستقبل الاتصال المؤسسي

  • تطبيق ممارسات مستدامة وأخلاقية في إدارة الفعاليات والإعلام

  • بناء ثقافة الابتكار والتفكير العالمي في الاتصال المؤسسي